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Andalucía anuncia un "despliegue promocional sin precedentes" en Alemania

Redacción | 08-03-2011 | Compartir  facebook   twitter   enviar a un amigo  

Andalucía ampliará su despliegue promocional con motivo de la celebración de la Internationale Tourismus Börse (ITB) de Berlín a otras dos grandes ciudades de Alemania para reactivar este mercado.

Luciano Alonso, consejero de Turismo, en la presentación del "despliegue promocional de Andalucía" en Alemania
Según anunció en Málaga el consejero de Turismo, Comercio y Deporte, Luciano Alonso, la Junta desarrollará, del 9 al 12 de marzo, una “ambiciosa campaña” que incluirá, por primera vez, acciones en Munich y Dusseldorf.

Alonso subrayó que este año la comunidad acude a esta cita con el objetivo de “fortalecer la marca Andalucía en la feria internacional más importante y aprovechar la las perspectivas de crecimiento de un mercado prioritario para nuestro destino”, segundo emisor extranjero de turistas a la región.

Por todo ello, el consejero anunció que la inversión de la Junta prevista para la edición 2011 de esta cita se eleva a 570.400 euros, casi un 6 por ciento más, e incluye, además del pabellón andaluz, una extensa gama de acciones promocionales tanto en el exterior del recinto de la propia ITB como en distintos puntos de las ciudades mencionadas.

Según explicó, la campaña que pondrá en marcha el Gobierno autonómico llevará el lema "Andalucía me gusta" y se desarrollará en tres núcleos urbanos que suman 5,3 millones de habitantes y concentran más de la tercera parte de los pasajeros alemanes que viajan a Andalucía; todo ello, con el fin de llegar a un mayor número de consumidores potenciales.

Alonso afirmó que Andalucía volverá a apostar por “los beneficios de salir de la feria y sacar la promoción del destino a la calle” con especial incidencia en las acciones directas al consumidor. Para ello, durante la muestra se celebrarán en Berlín clases interactivas de flamenco y degustaciones gratuitas de productos andaluces, que se celebrarán en el Instituto Cervantes, donde también se impartirán conferencias sobre enología de la región.

También se organizarán unas jornadas gastronómicas sobre Andalucía, que contarán con la participación del cocinero José Carlos García, que posee una estrella Michelín. A este acto, que se desarrollará el 8 de marzo, previo a la inauguración de la ITB, asistirán representantes de los principales touroperadores germanos y prensa especializada.

Luciano Alonso también anunció que, por primera vez, Andalucía extenderá su campaña fuera de Berlín “con el fin de aprovechar la relevancia que muchos medios dan al turismo estos días por todo el país”. Así, informó sobre la colocación de paneles publicitarios en el aeropuerto de Dusseldorf y la celebración en Munich de una acción directa en el centro comercial Olimpia y de un encuentro con agentes turísticos y medios de comunicación.

Andalucía en la ITB 2011

En lo que se refiere a la participación en la muestra, del 9 al 13 de marzo en el recinto ferial Messe, Andalucía mostrará su oferta en un pabellón de 536 metros cuadrados, donde tendrá una presencia destacada la zona reservada para empresas y profesionales, que dispondrán de 38 mesas de trabajo.

A este respecto, el consejero subrayó que “la prioridad será la creación de negocio”, ya que se trata de “la feria donde se realizan más contactos y se cierran más acuerdos comerciales con vistas a la temporada de verano”. Así, recordó que el año pasado el 60% de las personas que visitaron el stand andaluz fueron profesionales y que los empresarios de la comunidad establecieron en Berlín una media de 19 contactos, casi el doble que en la World Travel Market de Londres o en Fitur en Madrid.

El expositor instalado por la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte estará ocupado por los patronatos provinciales y por la oferta de una decena de productos del destino. Asimismo, constará de una zona de restauración y un escenario en el que se llevarán a cabo degustaciones de productos típicos y actuaciones de cuadros flamencos durante el fin de semana, destinado al público general. Además, Andalucía contará con un mostrador propio dentro del stand de Turespaña en la feria.

Junto con todo ello, Andalucía también participará como patrocinador del Gran Sorteo ITB de Berlín, que, según indicó Alonso, implica una difusión de la marca andaluza entre más de 500.000 hogares berlineses mediante envío postal y entre todos los que entren en la página web de la feria y su perfil en facebook. En esta acción, en la que podrán participar cerca de 70.000 visitantes de público general que se espera reciba la cita, Andalucía ofrecerá estancias en el destino.

"Andalucía" en los taxis alemanes

También se pondrá en marcha un plan de comunicación durante los días de la muestra con el objetivo de fortalecer la presencia de la marca turística de la región. Como principal novedad este año, se colocará publicidad exterior en 505 taxis (300 en Berlín y 205 en Munich), que se sumarán a soportes en el exterior del recinto ferial e inserciones en medios escritos como la revista oficial del evento, FVW.

Por otra parte, durante su visita a la feria, el consejero suscribirá convenios de colaboración con algunos de los principales touroperadores alemanes, como TUI, Rewe, TSS y FTI Touristik, con el fin de fortalecer alianzas que permitan captar más viajeros germanos hacia Andalucía.

La Bolsa Internacional de Turismo (ITB) de Berlín está considerada una de las principales ferias internacionales del sector, junto con la WTM de Londres y Fitur de Madrid. En 2010, recibió 180.000 visitantes, de los cuales 111.000 fueron profesionales y 69.000 público general. Además, reunió a 11.127 empresas de 187 países.

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23 de octubre de 2017

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