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El Patronato de Turismo dise√Īa un plan promocional para consolidar el mercado ruso en la Costa del Sol

Redacci√≥n | 08-10-2012 | Compartir  facebook   twitter   enviar a un amigo  

El Patronato de Turismo de la Costa del Sol ha dise√Īado un plan promocional exclusivo para el mercado ruso con el objetivo de consolidar su posici√≥n en la provincia de M√°laga, donde presenta un incremento del 50% anual. Este programa se desarrollar√° entre este oto√Īo y la pr√≥xima primavera y har√° hincapi√© en los segmentos con m√°s demanda tanto potencial como real: el lujo, los congresos e incentivos, la cultura, el golf o el idiom√°tico, sin olvidar el tradicional reclamo de sol y playa.

Marbella es uno de los principales destinos para los rusos
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El presidente de la Diputaci√≥n y del √≥rgano promocional, El√≠as Bendodo, ha presentado hoy este plan, justificado en que es un mercado tur√≠stico "en auge", con una evoluci√≥n espectacular. De hecho, a la subida del 50% registrada en 2011 se suma otra en lo que va de 2012 del 48% para el conjunto de Espa√Īa, seg√ļn datos de Frontur. "No es en absoluto exagerado decir que el mercado ruso se ha convertido en una prioridad para la Costa del Sol", ha dicho Bendodo.

El presidente ha calificado este programa promocional de "muy completo, pensado para captar más cuota de mercado ruso a través de nichos de mercado interesantes y no masivos". El planteamiento técnico es basar las acciones en la marca de calidad de la Costa del Sol y crear un efecto atracción, "es decir, centrarnos en una selección de reclamos orientados al poder adquisitivo alto para ocupar un lugar importante en un mercado con un gran desarrollo".


M√°s vuelos directos M√°laga-Mosc√ļ

Este plan de promoci√≥n se ver√° apoyado por la instauraci√≥n, a partir del pr√≥ximo mes de noviembre, de dos frecuencias a√©reas semanales entre M√°laga y Mosc√ļ, operadas por la compa√Ī√≠a Iberia. La primera de las acciones es un "fam trip" o viaje de familiarizaci√≥n para nueve empresas rusas dedicadas al segmento MICE (reuniones, congresos e incentivos). Se har√° entre finales de noviembre y principios de diciembre, organizada por P6P Travel Marketing, con la colaboraci√≥n de los hoteles Torrequebrada y Kempinski.

"Vamos a presentarles la Costa del Sol como un destino idóneo para la celebración de congresos y viajes de incentivos gracias a nuestra oferta complementaria", ha informado Bendodo. En dicho "fam trip" tomarán parte firmas especializadas y también otras que destinan gran parte de su presupuesto a este segmento.

Cabe destacar que una de las claves de los incrementos de cuota tur√≠stica rusa en Espa√Īa en general, y en la Costa del Sol en particular, reside en la mejora de los procesos de obtenci√≥n de visados gracias a los consulados espa√Īoles en Rusia. De hecho, el presidente de la Diputaci√≥n ha recordado que en los seis primeros meses de 2012 ya casi se ha alcanzado la cifra de visados de todo el a√Īo 2011, con 671.000.

Paralelamente al viaje de familiarizaci√≥n para el sector MICE, tambi√©n durante noviembre, los t√©cnicos del Patronato llevar√°n a cabo una acci√≥n en Rusia para la captaci√≥n de turismo idiom√°tico. Se trata, ha explicado Bendodo, de un producto emergente y que goza de gran proyecci√≥n: "Ellos conciben este tipo de turismo para disfrutar el destino en su conjunto, es decir, del sol y playa, la gastronom√≠a o las compras". Cada a√Īo, M√°laga y la Costa del Sol aumentan la recepci√≥n de ciudadanos rusos para aprender espa√Īol.

Otro de los pilares en los que se sustenta el plan promocional integral del Patronato para Rusia es el lujo, y dentro de √©l juega un importante papel la marca Marbella. En este sentido, el presidente de la Diputaci√≥n ha detallado que ser√° esta ciudad la que acoja en diciembre la Semana Rusa en Espa√Īa. En este evento, al que acudir√°n 500 invitados, habr√° un encuentro de empresarios, pol√≠ticos, diplom√°ticos, pol√≠ticos, periodistas, artistas y elites de la cultura y la ciencia para establecer v√≠as de negocio entre ambos pa√≠ses.


Refuerzo de la marca de lujo "Elite Collection"

Dentro del segmento de lujo, Bendodo ha explicado que en febrero se realizar√° una iniciativa pionera enmarcada en la estrategia de la marca "Elite Collection". "Ser√° una acci√≥n directa en Mosc√ļ, con visitas a las m√°s importantes agencias dedicadas a planificar viajes de lujo a clientes con un extraordinario poder adquisitivo", ha dicho.

"El lujo crea riqueza, crea empleo, contribuye a dar fama a la marca y atrae inversiones y turistas a nuestro destino", seg√ļn el presidente. Por tanto, se ha mostrado partidario de que este segmento ocupe un lugar importante en el conjunto de la oferta de la Costa del Sol. Adem√°s, ha recordado que el Patronato de Turismo pertenece a la red Virtuoso, especializada en lujo, a la que s√≥lo se accede por invitaci√≥n.

Bendodo ha explicado que Virtuoso consta de 300 agencias con 7.000 agentes en 22 países diferentes, y trabaja con un millar de proveedores que sólo se dedican al alto poder adquisitivo. "Por este motivo es fundamental estar en esta red, ya que la Costa del Sol tiene un sello propio de lujo que tenemos que aprovechar", ha asegurado.

El Patronato de Turismo ya ha llevado la marca "Elite Collection" a Rusia este a√Īo, en acciones realizadas en Mosc√ļ y Ekaterimburgo; y tambi√©n el producto "Living" para la venta de segundas residencias, acci√≥n para la que se ha firmado un acuerdo con la inmobiliaria "Home for you".

En marzo, la Costa del Sol estar√° presente en la feria generalista "MITT" de Mosc√ļ, un evento cronol√≥gicamente posterior a la ITB de Berl√≠n; y en junio, en el marco del sal√≥n Euroal de Torremolinos, se presentar√° el destino a un m√≠nimo de 30 operadores tur√≠sticos y medios de comunicaci√≥n rusos. Bendodo ha recordado que estos agentes se encargan de comercializar los segmentos idiom√°tico y cultural en los 12 pa√≠ses de influencia de la Oficina Espa√Īola de Turismo (OET) de Mosc√ļ.

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